淘宝电影品牌战略升级:互联网卖电影票和深入电影产业工业链

淘宝电影品牌战略升级:互联网卖电影票和深入电影产业工业链

淘宝电影在进行完A轮融资后，宣布将进行品牌战略升级。发布会上，淘宝电影宣布将打造一个全新的泛娱乐平台。淘宝电影孔奇表示，在未来，淘宝电影将进一步深入电影产业的工业链而非仅仅止步与互联网售票。

据了解，淘宝电影将联动线上线下，在电影制作中，进行映前用户调研、制定路演策略，并依托大数据进行资源投资策略。

同时。淘宝电影也将为电影进行整合营销服务，并提供影视金融服务，为电影制作提供相应的启动资金和拍摄过程中的资金保障，并在电影制作以后，提供股份退出机制。

此外，淘宝电影还将打通泛娱乐业，联合大麦网打通演出服务，与阿里体育打通演出赛事，这其中包括了五大联赛和四大满贯的票务服务。

2016年5月15日晚间，阿里影业刊发公告宣布，旗下互联网售票业务平台“淘宝电影”已经完成17亿元人民币的A轮融资，融资后淘宝电影估值达137亿元。

目前，互联网售票行业竞争激烈。随着BAT的深入介入，原本一家独大的猫眼，作为美团旗下的票务服务单元，受到了强势崛起的包括微票、百度糯米、淘宝电影在内的同类型互联网售票平台冲击。

2015年12月，微票与老牌售票平台格瓦拉正式宣布合并，实行双品牌独立运营，团队架构保持不变。合并前，微票儿完成了来自包括天神娱乐、腾讯、华人控股等在内的C+轮的融资，与C轮一起，融资总额达45亿元，目前微票儿估值近20亿美元。合并后，微票儿联手格瓦拉迅速成为了市场上最大的玩家。

受到冲击的猫眼，根据比达咨询发布的报告显示，其市场份额由原本的70%被瓜分至26%，今天4月，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，猫眼将从美团中拆分，“新猫眼”将成为一家完全独立运营的公司。

目前，向电影上游发力已经成为一众互联网售票平台的选择，涉足包括从电影制作、发行与放映。去年11月，淘宝电影被注入了阿里影业，淘宝电影以发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5》等84部影片进行合作，合作影片票房总量达226亿元，占2015年全国总票房超50%。微票儿参投了《大圣归来》、《九层妖塔》、《孙悟空三打白骨精》等热门电影，还深入了明星演唱会、音乐节以及大型国家体育赛事赛事的在线营销与票务等领域。

阿里影业CEO张强表示，2015年，淘宝电影的市场占比不到5%，到年底达到了15%左右，在未来，淘宝电影在阿里影业里是最高优先级。淘宝电影将结合线下院线的建设，上线下打通，同时利用阿里电商的优势，打造一众新型的电影o2o营销模式。

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